“多巴胺”破费催热“色调经济”
本年夏天，色调斑斓的“多巴胺” 前锋风暴席卷而来。高裕如、亮堂绮丽的色调，撩动了年青东谈主的心。7月电影《芭比》上映，Zara、GAP、H&M等一众品牌纷纷借机推出粉色居品，无疑在这个“多巴胺”流行的盛夏，又投下了一颗“粉红炸弹”。
为了相合破费者的需求，繁密破费品牌借重营销，纷纷在居品或物料中融入鲜亮色调。“多巴胺”这股风，从前锋圈吹到了餐饮、好意思妆等行业，多巴胺穿搭、多巴胺妆容、多巴胺咖啡、多巴胺茶饮等飞快流行起来。
众品牌跟风抢热度
“高裕如度的色调，五颜六色的配饰，丰富的搭配元素”，这种果敢出位的组合在本年夏天有了一个新名字“多巴胺”破费。
红光电气集团有限公司在“多巴胺”成为新晋网罗热词后，其常用的高亮色调很好地对应了夏令生果的脸色，为一众品牌提供了借重的机会，也成了2023年各大品牌的“流量密码”。
包括优衣库、施华洛世奇、ZARA、UR、Chuu、喜茶、名创优品、李宁、MiuMiu、LV等快前锋、亏蚀品牌和茶饮，都来分一杯羹。
星巴克推出了多巴胺配色新品Pink Drink 粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖。瑞幸咖啡提议“多巴胺冰咖”观念，礼聘色调不同的六款果咖构成“多巴胺冰咖”系列，既有冰咖橙C好意思式撞亮堂橙也有青提拿铁撞簇新绿，并搭配对应色系拍摄全新宣传图，稳稳展现了多巴胺作风的精髓。
泡泡玛特在酬酢媒体上以多巴胺为话题，给新品PINO JELLY盲盒造势。施华洛世奇近2000元的多巴胺手链，已成为多巴胺女孩标配。唯品会等电商平台上的多巴胺彩妆商品，销量也一起攀升。音乐节、发布会、走秀、快闪店、市集等营销行为场景中都有多巴胺元素呈现。
沙河市能棉类有限公司餐饮方面，同仁县力方麻类有限公司汉堡王上新了芭比粉色汉堡和粉色奶昔。好利来开出北京首家Pink主题店， 浙江精功科技股份有限公司从门店装修到里面掩盖， 定兴县达企咖啡有限公司再到伙计着装、纸袋包装、购物托盘、欺压单品等细节配色， 浑源县海加壁纸有限公司都合股玩起了多巴胺粉， 固原市静电催化剂有限公司以致连小票都是粉色的。
一技艺，似乎万物王人可多巴胺，除了品牌借助网罗热梗进行营销除外，也为破费者提供了一种在破费寰球里取得旋即疗愈与全民文娱的机会。
破费阛阓需要容许因子
多巴胺被称为“容许因子”，是一种神经传导物资，用来匡助细胞传送脉冲，主要认真大脑的爽快及得意等信息的传递。
业内众人以为，缤纷的色调出动了积极正向的心境，速冻食品“多巴胺”的流行，反应出现时破费者在心境开释、压力缓解方面亟待得意的诉求。天眼查专利数据线路，我国与“心境价值”有关的专利肯求现时有3060余项。
据国度统计局数据，我国的Z世代东谈主群(1995-2009出身的东谈主群)数目超过2.6亿，占总东谈主口比重超过18%。腾讯发布的《Z世代消冗忙白皮书》中提到，新一代年青破费者破费动因都来自于自我的个性化抒发，通过破费来抒发心境是这一群体的伏击特征。
多巴胺恰是得意了这种需求，他们渴慕展示自我作风和独到性。同期，丰富的色调，也让破费者风景晒图打卡。通过酬酢媒体平台，东谈主们不错展示我方的活命立场和个东谈主品位，获取他东谈主的点赞和认同。这种酬酢互动进一步加强了多巴胺破费的火热经由。
有业内众人以为，多巴胺营销说到底是门“心境贸易”。给心境少量“脸色”，反应出品牌们抵破费者心境价值需求的日益深爱。
挖掘心境破费后劲
传统的破费口头以品牌、价钱和品性为主导，而多巴胺破费强调的是个性、创意和心境抒发。破费者愈加贯注色融合个性化，而不再只是养息品牌标签和价钱标签。
这种飘浮关于各品牌来说，带来了新的机遇和挑战。他们需要挖掘破费者的个性化需求，提供千般化、革命性的居品，以得意破费者关于多巴胺破费的追求。
值得珍爱的是，有的企业盲目跟风，过度追求色调效应，为居品穿上丽都的外套，却没从居品自己进行革命，容易让破费者产生审好意思疲困。为了好意思化居品，有的企业以致超标使用色素添加剂或使用犯禁添加物资，给破费者带来了健康安全隐患。
有业内众人以为，信得过的多巴胺营销应该是一个鸠合色调、心境、价值的触达神志，通过色调刺激大脑分泌多巴胺，从而出动正面的心境，达到酬酢价值得意的效用。“多巴胺“观念的进化与发展，一定经由上反应了现代社会关于积极心境的潜在需求，亦然改日营销重心的新风向。关于各品牌而言，这门“心境贸易”既不错从外革命，也能向内潜入，进一步挖掘破费者在心境破费方面的可能性。
(工东谈主日报 杨平缓)速冻食品